ARMAGEDON RADIAL A LA VISTA...

Antes que todo, quiero desearles a todos ustedes un feliz año 2007 (atrasado pero igual, la intencion es la que vale) que sin duda nos depara bastantes sorpresas desde el punto de vista radial.

Hoy nos abocaremos a uno de esos "hechos escenciales" como se le llama en jerga financiera. Se filtró hace pocos días en Internet como sería al final de cuentas la proxima movida de Grupo PRISA (a traves de su filial Unión Radio) respecto a su flamante nueva adquisición, Iberoamerican Radio Chile (IARC), la cual, recordemos, adquirió en 70 millones de dólares, en diciembre de 2006.

Y es que a pesar de que todavía falta el pronunciamiento oficial del Tribunal de Defensa de la Libre Competencia, los españoles no han perdido el tiempo, y ya han diseñado el movimiento de piezas que haran (cual partido de ajedrez) sobre IARC como CRC.

CAMBIO EN EL EQUIPO...

Ya esta definido que serán 3 emisoras las que desapareceran del mapa: FM Hit, Concierto y Bésame Radio (plop!), las cuales pasaran a ser: 40 Principales, Máxima FM e Imagina, respectivamente.

En tanto se mantendrán: Futuro, Pudahuel, Rock & Pop, FM Dos, Corazón y W Radio. La única gran interrogante es ¿que pasará con Radioactiva? se especulan dos opciones al respecto, o se reformula en cuanto a linea programatica (hay quienes siguen rogando porque vuelva el estilo "Energia que te mueve") o simplemente pasa a ser reemplazada por la española Cadena Dial, cuyo arribo a Chile sería inminente.

Asi las cosas, mi apuesta en terminos de diales sería así:

88.1 Imagina
88.5 Máxima FM
88.9 Futuro
90.5 Pudahuel
91.7 W Radio
92.5 Cadena Dial
94.1 Rock & Pop
97.1 Radioactiva
98.5 FM Dos
101.3 Corazón
101.7 40 Principales

Si por alguna razón el TDLC ordenara vender una frecuencia mas (como estoy pensando) la damnificada podría pasar a ser Radioactiva, para poder quedar asi con 10 radios y no con 12 como estaba contemplado inicialmente antes que el Grupo Bezanilla se apropiara del 95.3 FM, donde ahora sale Amadeus FM. Dicha transacción es lo que motivó el repentino traslado de Radioactiva al 97.1 y con ello la posterior salida de Bésame del dial capitalino.

LAS QUE VIENEN

• Máxima FM: Cadena de música dance con un formato de radio-fórmula en los tramos centrales de su programación y espacios de DJ´s especialistas en los horarios de tarde-noche dedicados a los distintos estilos de música de baile.
  
  
• Cadena Dial: Cadena de música exclusivamente en español que emite las 24 horas del día. Con 90 emisoras en toda España, es la referencia para la industria de la música y las novedades en español. Cada año, Dial celebra diferentes acontecimientos y festivales en toda España, destacando El latinazo, en octubre, y la entrega en febrero de los Premios Dial a los mejores artistas del año.

LAS QUE SE VAN

• FM Hit: Que me perdonen los "hitadictos", pero la que vino a ser la sucesora de la antigua Concierto tras el descalabro comercial producido por el formato "Rock & Guitarras" no pasó de ser el pariente pobre de las radios juveniles de IARC. Porque si bien los indices de audiencia no eran malos (hoy es toda una gracia estar entre los top ten de la encuesta IPSOS), la Hit nunca tuvo un estilo propio, y lo que es peor, nunca pudo superar a su emisora hermana, la Rock & Pop, que en teoria ataca el mismo segmento de la Hit. Y como es lógico, PRISA va a querer potenciar la marca panregional que mas dividendos le da en Chile: 40 Principales, y como no se concibe dos emisoras similares en cuanto a programacion y público, era esperable que fuese una de las damnificadas.
• Concierto: En lo personal, un verdadero balde de agua fría, pues despues de un comienzo desfavorable, la sucesora de la ex-radio Oxigeno se ha posicionado bastante bien en su segmento objetivo con una propesta alternativa mas que convincente.
• Besame: Una baja esperable, pues debe ser la única marca panregional que no ha cumplido con las expectativas del holding español. Se le defendió a muerte, se le hicieron restructuraciones a granel, pero nada logró sacarla del top 30 en Santiago con apenas 1 punto de sintonia, lo que equivale a una catastrofe.
  

Para que se hagan una idea, cada punto de sintonia en el gran Santiago equivale a unas 200 mil personas potenciales, es decir, si nos limitamos al caso del top 1 actual (Corazon), con 10 puntos y fracción se esta llegando a mas de 2 millones de personas todos los dias, o sea, a cerca de la mitad de la población... ese es el alcance real de las radio mas escuchada en este momento...

Lo unico que esperamos es que esta vez los cambios sean para mejor, de lo contrario grupo PRISA podria emigrar del negocio radial tarde o temprano... ojalá no despilfarren esta oportunidad unica para reivindicarse con la audiencia.