Como buen radiomaníaco, la radio como medio de comunicación de cuando en cuando me esta dando sorpresas. Y lo que esta pasando en la actualidad no es la excepción.
¿UNA MARCA QUE NO VALE NADA?
A veces pienso que las empresas ya no se fijan tanto en ciertas marcas con tradición en el dial chileno, porque cual sería mi sorpresa cuando leo en un foro de internet que el Arzobispado de Santiago estaría en plan de vender Radio Chilena, practicamente la pionera del medio criollo. Lo de la venta no sería de por si una novedad, pues es normal que hayan cambios de dueño en las diferentes estaciones existentes en el eter. Lo que no es normal es que Canal 13, uno de los eventuales interesados en la adquisicion de la emisora, ya haya declarado a la prensa que de concretarse la transacción no se descarta un cambio de nombre, ya que "la marca (Radio Chilena) ya no vale nada" (plop!).
La verdad es que sería algo antojadizo afirmar eso y ponerlo en práctica aun peor, dado que para bien o para mal, Radio Chilena ha marcado los hitos mas importantes de la radiodifusion nacional durante mas de 80 años, por lo tanto una afirmacion asi podría considerarse como mínimo una ofensa y una falta de respeto a la idiosincracia nacional.
EN LA DIVERSIDAD (¿O SEGMENTACION?) ESTA EL GUSTO
Es un hecho concreto: hace más de 20 años que se viene dando una realidad en el espectro radioelectrico que si bien es ideal en teoria, en la practica no siempre da buenos resultados, y tal parece que dicho esquema podria costar caro a muchas emisoras, incluso podria llegar a cuestionarse... hablo de la segmentación.
La gran ventaja de la segmentación del dial es que cada cual puede escuchar la radio de su preferencia de acuerdo a sus gustos personales, evitandose la tediosa tarea de antaño de "navegar" por el dial tratando de encontrar una propuesta acorde a los gustos personales de cada quien.
Pero si es tan ventajoso el sistema, ¿por que entonces el anuncio de una eventual venta de Radio Beethoven provocó un terremoto en el dial? ¿será que a muchos les habra dado un cargo de conciencia repentino al ver que es la única radio dedicada íntegramente a la música docta?
Hasta hoy se especulo que Ricardo Claro, el dueño de Mega, Diario Financiero, Revista Capital, y accionista minoritario (20%) de VTR estaría en carrera junto con la Compañía Chilena de Comunicaciones (dueña de Radio Cooperativa) por tratar de adjudicarse la emisora en cuestión. Pero esta operación la trataremos en otra crónica dado que aun hay mucho paño por cortar... ademas de ser una operación muy delicada de por si, no solo por lo emblematica que es la emisora, sino por lo que significa para su audiencia.
Esto me recuerda el caso de la desaparecida Radio Clássica, la única que se dedicó íntegramente al jazz, que tenía sus adeptos y un buen esquema programático, pero aún asi, no fue (al parecer) lo suficientemente rentable.
Supongo entonces que la diver$idad se estaría aplicando a medias, ya que se le esta ejecutando en virtud de los resultados económicos que genere. Eso impide la aplicación de nuevos esquemas de hacer radio, lo cual termina por matar el medio.
EL PRECIO ¿JUSTO?
No hay duda que con la escasez de espacio para la proliferación de nuevas radios en varias ciudades del país, especialmente en Santiago, los precios de estas suben estratosfericamente, pues los interesados en vender esperan tener un buen retorno despues de la tremenda inversión que significó una concesión vigente por 25 o 30 años. Pero vender una radio con pesima programación, tecnologicamente sin comentarios, con una escasa cartera de clientes y fuera de los lugares de privilegio en terminos de rating (ni siquiera entre las 20 mas escuchadas), ¿valdrá 4 o 6 millones de dólares? En el caso de Radio Sintonía, definitivamente no.
Es un secreto a voces que la radio está a la venta, incluso se especula que estuvo a punto de concretarse su traspaso a manos del empresario Miguel Nazur (no estoy 100% seguro) pero cuando Uros Domic se enteró de con quien estaba tratando, simplemente desechó el negocio... da la impresión que hubiera "yayitas" pendientes... Lo concreto es que ninguna radio full equipo vale tamaña cantidad, por lo que esta demasiado sobrevalorada.
Ahora bien, con las recientes declaraciones del pastor Alejandro Martinez, lider del ministerio evangélico Vidavisión (otrora explotador del Canal 2) en el sentido de que no oculta sus deseos de comprar dicha emisora, habria que pensar dos veces si sigue estando sobrevalorada, ya que ha quedado demostrado que para los evangelicos no hay ningun precio monetario que no puedan pagar, sino cabe preguntarse que hace una sinagoga en manos de una iglesia evangelica (lease Fernando Chaparro, lider del ministerio Cristo Tu Unica Esperanza y dueño de Radios Corporación y Portales).
Ejemplos sobran por colocar, pero lo importante es que estan soplando nuevos vientos en el dial chileno, y eso es algo al cual nadie esta ajeno, menos cuando se trata del medio con mayor credibilidad entre la poblacion, incluso sobre instituciones como la justicia, la iglesia, el gobierno y las fuerzas armadas en general.
¿UNA MARCA QUE NO VALE NADA?
A veces pienso que las empresas ya no se fijan tanto en ciertas marcas con tradición en el dial chileno, porque cual sería mi sorpresa cuando leo en un foro de internet que el Arzobispado de Santiago estaría en plan de vender Radio Chilena, practicamente la pionera del medio criollo. Lo de la venta no sería de por si una novedad, pues es normal que hayan cambios de dueño en las diferentes estaciones existentes en el eter. Lo que no es normal es que Canal 13, uno de los eventuales interesados en la adquisicion de la emisora, ya haya declarado a la prensa que de concretarse la transacción no se descarta un cambio de nombre, ya que "la marca (Radio Chilena) ya no vale nada" (plop!).
La verdad es que sería algo antojadizo afirmar eso y ponerlo en práctica aun peor, dado que para bien o para mal, Radio Chilena ha marcado los hitos mas importantes de la radiodifusion nacional durante mas de 80 años, por lo tanto una afirmacion asi podría considerarse como mínimo una ofensa y una falta de respeto a la idiosincracia nacional.
EN LA DIVERSIDAD (¿O SEGMENTACION?) ESTA EL GUSTO
Es un hecho concreto: hace más de 20 años que se viene dando una realidad en el espectro radioelectrico que si bien es ideal en teoria, en la practica no siempre da buenos resultados, y tal parece que dicho esquema podria costar caro a muchas emisoras, incluso podria llegar a cuestionarse... hablo de la segmentación.
La gran ventaja de la segmentación del dial es que cada cual puede escuchar la radio de su preferencia de acuerdo a sus gustos personales, evitandose la tediosa tarea de antaño de "navegar" por el dial tratando de encontrar una propuesta acorde a los gustos personales de cada quien.
Pero si es tan ventajoso el sistema, ¿por que entonces el anuncio de una eventual venta de Radio Beethoven provocó un terremoto en el dial? ¿será que a muchos les habra dado un cargo de conciencia repentino al ver que es la única radio dedicada íntegramente a la música docta?
Hasta hoy se especulo que Ricardo Claro, el dueño de Mega, Diario Financiero, Revista Capital, y accionista minoritario (20%) de VTR estaría en carrera junto con la Compañía Chilena de Comunicaciones (dueña de Radio Cooperativa) por tratar de adjudicarse la emisora en cuestión. Pero esta operación la trataremos en otra crónica dado que aun hay mucho paño por cortar... ademas de ser una operación muy delicada de por si, no solo por lo emblematica que es la emisora, sino por lo que significa para su audiencia.
Esto me recuerda el caso de la desaparecida Radio Clássica, la única que se dedicó íntegramente al jazz, que tenía sus adeptos y un buen esquema programático, pero aún asi, no fue (al parecer) lo suficientemente rentable.
Supongo entonces que la diver$idad se estaría aplicando a medias, ya que se le esta ejecutando en virtud de los resultados económicos que genere. Eso impide la aplicación de nuevos esquemas de hacer radio, lo cual termina por matar el medio.
EL PRECIO ¿JUSTO?
No hay duda que con la escasez de espacio para la proliferación de nuevas radios en varias ciudades del país, especialmente en Santiago, los precios de estas suben estratosfericamente, pues los interesados en vender esperan tener un buen retorno despues de la tremenda inversión que significó una concesión vigente por 25 o 30 años. Pero vender una radio con pesima programación, tecnologicamente sin comentarios, con una escasa cartera de clientes y fuera de los lugares de privilegio en terminos de rating (ni siquiera entre las 20 mas escuchadas), ¿valdrá 4 o 6 millones de dólares? En el caso de Radio Sintonía, definitivamente no.
Es un secreto a voces que la radio está a la venta, incluso se especula que estuvo a punto de concretarse su traspaso a manos del empresario Miguel Nazur (no estoy 100% seguro) pero cuando Uros Domic se enteró de con quien estaba tratando, simplemente desechó el negocio... da la impresión que hubiera "yayitas" pendientes... Lo concreto es que ninguna radio full equipo vale tamaña cantidad, por lo que esta demasiado sobrevalorada.
Ahora bien, con las recientes declaraciones del pastor Alejandro Martinez, lider del ministerio evangélico Vidavisión (otrora explotador del Canal 2) en el sentido de que no oculta sus deseos de comprar dicha emisora, habria que pensar dos veces si sigue estando sobrevalorada, ya que ha quedado demostrado que para los evangelicos no hay ningun precio monetario que no puedan pagar, sino cabe preguntarse que hace una sinagoga en manos de una iglesia evangelica (lease Fernando Chaparro, lider del ministerio Cristo Tu Unica Esperanza y dueño de Radios Corporación y Portales).
Ejemplos sobran por colocar, pero lo importante es que estan soplando nuevos vientos en el dial chileno, y eso es algo al cual nadie esta ajeno, menos cuando se trata del medio con mayor credibilidad entre la poblacion, incluso sobre instituciones como la justicia, la iglesia, el gobierno y las fuerzas armadas en general.
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