Hace un par de semanas me tocó estar en Copiapó con la gente de m80 | Radio para participar de los festejos de su cumpleaños nº13, y aproveche de interiorizarme de la realidad de las radios en Atacama.El panorama no es distinto a lo que he podido apreciar en mis viajes a Viña del Mar o al Litoral Central en el último tiempo. En ese sentido he podido percibir lo que las encuestas dicen en el papel: más allá de los niveles de sintonía individuales, ya sea en las mediciones generales o en las segmentadas, la gente de regiones valora sus radios mucho más de lo que en Santiago podemos pensar.
Y es que ejemplos nos sobran. Las últimas mediciones realizadas por Ipsos Chile confirman la supremacía de Bio-Bio en Concepción y Temuco, Festival en Viña del Mar y Canal 95 en Antofagasta, sólo en Iquique y La Serena el cetro sigue en manos de Corazón con resultados idénticos a los que registra hace casi dos años en Santiago.
Sin embargo, ¿qué sucede en aquellas ciudades que no son abarcadas por la encuesta Ipsos como es el caso de Copiapó? Si tomásemos como referente la locomoción colectiva (léase micros, taxis y colectivos), sin duda que Nostálgica (ex-FM Contigo) y Maray se llevan el grueso de las preferencias locales, seguido más atrás por Antara (con una línea similar a la de Nostálgica) y Festiva (al menos en los segmentos populares). En sintesis, de por lo menos 10 colectivos locales que he tomado en Copiapó en 4 o 5 días, por lo menos 8 escuchaban radios locales, el resto sintonizaba alguna radio satelital de Santiago.
Pero si vemos la parte macro del asunto, me he podido percatar que a nivel de segmento m80 arrasa con la competencia, eso se vio reflejado en las llamadas recibidas durante la Maratónica previa a la Fiesta de los 80s (especialmente desde el sector de El Palomar que marcó fuerte presencia en esta oportunidad, así como algunos llamados recibidos desde Minera Candelaria), como en la cantidad de gente que asistió a la fiesta misma. No miento cuando les digo que el recinto de Casablanca Pub Discoteque estaba prácticamente lleno, y que fue un éxito de convocatoria a pesar de que esa misma noche se presentaba Rodolfo Roth en otro evento de similares características en Club Saturno.
Muchos dicen que al final, todos somos generales despueés de la guerra. Sin embargo, nadie puede negar una cosa: en regiones, no importa cual sea la fórmula de programación aplicada, no importa si eres amante de los 80 o si gustas de los oldies o la música romántica. En regiones, el producto local se valora, y mucho, mucho más de lo que en Santiago podemos pensar. Y eso no se ve en las encuestas en papel, sino que en el día a día cotidiano.
